Il BID è il primo elemento che determina il posizionamento dell’annuncio Adwords: è l’offerta massima per click (costo per click – CPC) che l’insersionista è disposto a pagare per il suo annuncio.
Ricordiamo che nell’Adwords non si paga la visualizzazione tra i risultati di una ricerca, ma solo quando effettivamente l’utente web clicca sul link del nostro sito.
Il posizionamento funziona come una specie di asta opaca tra tutti i competitor che sono interessati a comparire tra i risultati del motore di ricerca per una determinata keyword o una data combinazione di più keywords.
L’inserzionista che fa l’offerta CPC migliore ha più possibilità di essere al primo posto tra i risultati della ricerca (query).
Nella realtà le cose sono un po’ più complicate in quanto, come anticipato, le variabili che influenzano il posizionamento sono due.
Il posizionamento non è un processo statico, pertanto bisogna monitorare costantemente il rendimento dei nostri annunci.
Si modifica il BID in due casi:
1 – l’annuncio non è stato pubblicato e non compare in quanto il BID è più basso rispetto all’offerta minima richiesta dal motore di ricerca per un data keyword, o per una combinazione di keywords;
2- l’annuncio è posizionato troppo in alto o troppo in basso rispetto alle esigenze dell’inserzionista.
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